明治　ハロウィンキャンペーン

唐突ですが、グリム童話の「ヘンゼルとグレーテル」を覚えていますでしょうか。ストーリーはちょっと自信がない、、、という方も、誰もが一度は子供のころ、あのお菓子の家に憧れを抱いたのではないでしょうか。

画像引用：http://beautist.cosme.net/article/269248

現在、お菓子の家ならぬ「お菓子リュック」が韓国の女子高生を端に発し、日本の女子高生の間で大流行しているのです。

この「お菓子リュック」にインスパイアされたキャンペンーンが、明治による「おかしコーデ」キャンペーンです。お菓子リュックの他にも「おかしショルダー」や「おかしポーチ」など、呼んで字のごとくお菓子でできた様々なコーデをSNS上に写真投稿してもらうといった内容になります。

■キャンペーン概要

～今年のハロウィンはお菓子で仮装！？～今年のハロウィンは『おかしコーデ』で楽しもう！お菓子リュック“作ってみた”キャンペーン写真投稿キャンペーン

参加方法：

１．本キャンペーンのTwitterアカウント「@okashiryukku_cp」をフォローする

２．ハッシュタグ「#お菓子リュックキャンペーン」をつけて、TwitterもしくはInstagramへ「おかしコーデ」の写真を投稿。

キャンペーン期間：2015年9月1日～2015年11月2日

プレゼント賞品：クリスマス（12月）、バレンタイン（2月）、イースター（3月）の各イベント時期に『おかしコーデ』キット合計15,000円相当を100名にプレゼント（明治お菓子詰め合わせ5,000円相当×3回プレゼント）

その他にも、ハロウィン向けサイト「お菓子でハッピーハロウィン」では、「お菓子リュック“作ってみた”キャンペーン」を実施しています。好きなお菓子をテープでつなぎ合わせてリュックや帽子などを作り、身につけて楽しめるコーディネートを女子高生が紹介していたり、お菓子リュックの作り方もサイトで紹介されています。

また、キャンペーンが開始する9月１日に先行して、８月にママブロガーに向けた親子イベントなど、インフルエンサーによるブログ投稿施策なども行っていることがクチコミ分析からわかります。投稿されたブログは、イベントレポートと一緒にサイトコンテンツして2次利用されています。

※ブログ・掲示板・２ちゃねる・Twitterにおけるクチコミ分析ツール「BuzzAnalytics」

によるデータ。期間2015年８月１日～12月20日。

画像引用：http://ameblo.jp/fuzukiss/entry-12058397113.html

いかがでしたでしょうか。自社商品の強みとトレンドを掛け合わせることで、商品が自然とSNS上に拡散していくような事例ですね。「お菓子リュック」という既にある話題の要素を、ハロウィンフックにキャンペーンに活用している点はとても面白く、時流をキャッチしたキャンペーン設計になっています。