Twitter＆Instagram 夏休みお出かけキャンペーンまとめ
ビアガーデン・海水浴・花火大会といったワクワクするイベントが盛りだくさんの夏、ソーシャルメディアを活用する上で、夏をはじめとしたシーズナル要素を絡めることはとても重要と言われています。夏ならではのイベントや旅行などをきっかけに、適切なタイミングで適切なアプローチをすることで、ユーザーとの関係構築をするよいチャンスなのです。
今回は、夏をテーマにした企業の写真投稿型キャンペーンをみていきます。
「Facebookと日本の夏」より引用
2015年6月、Facebookは、夏に投稿される国内の写真はテキストだけのものに比べ3倍、投稿数は春と比較すると7%ほど多くなることを自社調査で明らかとし、夏はFacebookユーザーがよりアクティブにSNS上で活動する時期であることを発表しています。
Facebookのレポートを受けてアクトゼロの山田氏は、夏などのシーズナル要素を取り入れてソーシャルメディアを使う場合の企業アプローチの1つとして、ファンのさまざまなアクティビティをコンテンツ化する ことを提案しています。夏は特に、ユーザー参加型企画が盛り上がりやすく、写真投稿キャンペーンなどは、旅に出たりイベントに参加したりするこの時期にこそ真価を発揮し、多種多様な写真が集まる傾向が強いとしています。そして、フォロワーの夏ならではのアクティビティに対して一定のテーマを設定して募り、コンテンツとして取り込むキャンペーン企画なども有効としています。（参考URL：「夏到来！Facebookユーザーの行動を理解してファンの心をつかめ！」）
直接的なファンとの繋がりをベースとして特定のテーマでファンの「体験」を集めたりできるのは、ソーシャルメディアならではの特徴とも言えます。ユーザー参加型企画などを通して、新規フォロワーの獲得やファンとの関係性構築に行ってみてください。
それでは企業が実施している夏のおでかけをコンテンツ化したキャンペーン事例をみていきしょう。
投稿型キャンペーン、今までにもらって困ったお土産を投稿してネタにしちゃおう！
企業：株式会社DeNAトラベル
キャンペーン：DeNAトラベル10万円分の旅行が当たる「いやげもの」投稿キャンペーン
実施時期：2015年8月10日（月）～9月10日（木）
概要：
夏休みといえば旅行、旅行の醍醐味の一であるお土産ですが、通称「いやげもの」と呼ばれる所謂もらっても嬉しくないお土産の経験をした人も多くいるはず。
・旅行のお土産を受け取った相手に「誰がこんな物を買うの？」と思われているお土産
・相手が喜ぶどころか思わず突き返したくなるようなもらっても全然うれしくないお土産
・使い道に困ってしまうお土産
そんな自身がもらった「いやげもの」をTwitterやInstagramへ投稿した人の中から抽選で1名に10万円分の旅行をプレゼントする投稿型キャンペーン。
＜参加方法＞
※本キャンペーンはTwitterアカウントでの投稿が必要になります。
１．Twitterの@DeNATRAVELNEWSアカウントのフォロー
２．投稿する写真を選択して、「いやげものの名前」とハッシュタグ「#DeNAトラベルいやげもの」をつけて投稿
３．キャンペーン終了後1週間以内に当選者にはTwitter「@DeNATRAVELNEWS」よりダイレクトメッセージ機能を使って詳細を連絡
＜備考＞
Twitterでのアカウントフォローが必要なためTwitterユーザーからの投稿がメインになっているが、InstagramからでもTwitterボタンをタップすることでキャンペーンに参加できる。ユーザーからの投稿写真はキャンペーンサイトに集約。
OZが提案する屋外レストランを満喫しよう～夏飲み瞬間投稿キャンペーン！
企業：スターツ出版株式会社
キャンペーン：テラスやビアガーデンなど屋外でビールや料理を楽しんでいる“おいしい瞬間”を投稿しよう。「#OZ夏飲み」キャンペーン
実施時期：～2015年8月31日（月）
概要：
「テラスやビアガーデンなど屋外でビールや料理を楽しんでいる“おいしい瞬間”」がわかる魅力的な画像を「#OZ夏飲み」というハッシュタグを付け、シェアボタンの中から「Twitter」を選択し投稿した人の中から抽選で、「ＯＺのレストラン予約」掲載施設の人気ディナー招待券をプレゼントする投稿型キャンペーン。
＜参加方法＞
※本キャンペーンはTwitterアカウントでの投稿が必要になります。
１．撮影した「テラスやビアガーデンなど屋外でビールや料理を楽しんでいる“おいしい瞬間”」が分かる魅力的な画像に「#OZ夏飲み」というハッシュタグを付け、シェアボタンの中から「Twitter」を選択し投稿(撮影時期不問)
２．Twitter「@OZmall」アカウントより当選者に連絡
＜備考＞
ユーザーからの投稿写真はキャンペーンサイトに集約。
夏休みの思いで「大人体感旅行＆家族体感旅行」を振り返ろう！動画・フォトコンテストを同時開催！
企業：近畿日本ツーリスト
キャンペーン：「＃大人体感旅行」＆「＃家族体感旅行」動画&フォトコンテスト同時開催！
実施時期：～2015年9月15日（火）
概要：
夏休みの期間に「＃大人体感旅行 動画&フォトコンテスト」および「＃家族体感旅行 動画&フォトコンテスト」キャンペーンページにて、TwitterやInstagramのSNSユーザーから、旅先で体感したシーンの写真や動画を募集。投稿に対する「いいね・シェア」数を基準に独自選考し、上位層に旅行券などの景品が当たるコンテストを実施。
投稿動画および写真：旅先で「大人」を感じた1シーン
投稿方法：「＃大人体感旅行」をつけて撮影場所を明記し、TwitterやInstagramに投稿、またはキャンペーンページより直接投稿
選考と景品：近畿日本ツーリスト賞1名（ツーリスト旅行券6万円分）、大人の夏休み賞1組2名（高級グルメ体感チケット）、大人体感賞6名（ビューティー体験チケットまたはアドベンチャー体験チケット)
投稿動画および写真：家族との思い出が詰まったこの夏の1シーン
投稿方法：「＃家族体感旅行」をつけて撮影場所を明記し、TwitterやInstagramに投稿、またはキャンペーンページより直接投稿
選考と景品：近畿日本ツーリスト賞1名（ツーリスト旅行券6万円分）、ファミリゾート賞3名（全国共通ギフト券Ｂ’way1万円分）、家族体感賞5名（選べる47都道府県グルメカタログ)
いかがでしたか。シーズナル要素を活用したユーザー参加型企画、是非参考にしてみてくださいね。
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