梅雨に加え、炎天下が続く今日この頃、皆さまいかがお過ごしでしょうか。

晴れやかな天気が続き、ＢＢＱなどのアクティブなアウトドアができる季節となってきましたね。

一方の私はというと、休日は家に閉じこもっているタイプで、YouTube垂れ流し状態で過ごしております。

家でダラっとYouTubeを見ていると、動画が始まる前の動画広告（TrueView）が以前と比較すると増えてきたなと感じます。

また、FacebookやInstagramなどのSNSを閲覧していても、企業や個人の「動画投稿」の割合が増えてきているなと感じることがあります。

そして、私が担当としてマーケティング調査を行っているInstagramにおいても、動画に関する新たな機能が拡充されてきました。

1つ目は、投稿できる動画の尺が最大60秒まで伸びたことです。

今まで15秒だった尺制限が、4倍の尺まで伸びることにより、TrueViewなどで配信していた30秒～1分の動画素材でもアプローチすることが可能となりました。※もちろん、Instagramの世界観に合った動画であることが前提ですが。

2つ目は、自動再生です。

FacebookやTwitterと同じく、フィードに流れてきた動画投稿が自動再生されることになり視認性が向上しました。

また、動画がループ再生する機能もついており、繰り返し視聴する動画の再生回数が伸びやすくなり、同一ユーザーの興味関心、理解度が増す結果になりえそうです。

これらの影響もあって、Instagramユーザーのさらなる動画投稿が増えることに加え、

広告主によるInstagram動画広告配信、またはInstagramerによる商品動画紹介市場も、

大きく成長していく予測できます。

さて、Instagramでの動画広告施策を検討する上で、動画プロモーションにおいては2つのアプローチの違いを理解しておかなければなりません。1つは「企業アカウントによる公式動画広告」、1つは「Instagramerによる動画配信」です。

公式広告による動画配信の場合、

動画作成費や、配信費、場合によってキャスティング費など、従来の広告手法よりも大きな予算と時間がかかってしまいますが、複数クリエイティブによるPDCAサイクルが可能るため効率的な効果検証ができます。パッケージに特徴のあるダイレクトレスポンス型の企業様に最適な広告手法かと思います。

それと比較して、Instagramerによる動画配信の場合、

詳細なコントロールと動画クリエイティブの変更が不可能なものの、個々のInstagramerの世界観に合わせ、一番反応率が良いであろう投稿をしてくれるので、視聴者に対する反応率に大きく差がでます。

また、ハッシュタグ検索から流入する顕在層にも動画によるリーチが可能であり、より購入につながる態度変容も見込めるかと思います。

そこで弊社では、あらゆるSNSのインフルエンサーをネットワーク化している自社メディア「Ripre」にて、クライアント様とInstagram会員によるご協力のもと、動画投稿の際の実績数値調査を行いました。

2016.07