企業：株式会社明治

キャンペーン：Design Your Yogurtキャンペーン

概要：

「あなたのアイデア次第で楽しみ方が無限に広がるDesign Your Yogurt」。

ヨーグルトをもっと、自由に、おいしくを

テーマに、自分で作成したデザインヨーグルトを写真に撮って応募。

ヨーグルトをアートとして撮影しても、自分の好きなようにトッピングして撮影してもOK。

「#デザインヨーグルト」を付けて投稿するだけで参加完了。

<Marketing Point>

■既存商品で新鮮なネタが少ない商品だからこそ、「アレンジしやすい」という点に着目し設計されたキャンペーンになっている。

■5/15はヨーグルトの日というパブリシティを考慮した設計がされている。

■主婦層のInstagramerに人気の高い「KEI YAMAZAKI」をアンバサダーのような形で起用。

■食に関するInstagram投稿では一人で複数投稿される傾向があり、「食品投稿」というキャンペーンの参加ハードルが低い設計になっている。

以下は、個人的な見解ですが、

キャンペーンにプラスアルファすると有効な施策案を考えてみました。

<More Ideas>

■キャンペーン開始時にブースト施策を行う。　

→特に他の投稿が少ないキャンペーン開始時においては、ユーザーが「どのように投稿すれば良いのだろう？」と、他参加者の投稿を見て判断するケースが多いので、ある程度の投稿数を事前に入れておくことで、オーガニックからの投稿数も増やしやすくなります。

■「KEI YAMAZAKI」以外に定期間隔でインフルエンサーによる投稿を行う。

→「KEI YAMAZAKI」などの有名人を起用した初速スピードの担保に加え、キャンペーン開始時、中間時、終了5日前にインフルエンサーによる投稿を行い、キャンペーンの話題感の醸成、中だるみ感の解消につなげます。　

■投稿素材を活用し、主婦系キュレーションメディアに記事出稿を行う。

→クオリティの高い投稿を複数枚選択し、「iemo」「Locari」「キナリノ」などのキュレーションメディアで記事を掲載します。

「子どもと一緒に楽しめるヨーグルトアート」などの切り口で記事展開をすることで、キャンペーン終了後も素材を活かしながらリーチを獲得していきます。

■指定ハッシュタグにワードを追加する。

→InstagramやTwitterなどSNS内での検索が増えている(※1)ことからも、キャンペーンハッシュタグに「どんなワードで検索した人にヒットさせたいか」という軸を起点に、ハッシュタグの選定をし、そのワードで検索をしたユーザーの流入を図ります。

　（※1）スマホで検索をする際に使うのは「Google」？「SNS」？

今回のキャンペーン参加者のインサイトを仮説立てると、下記のようなハッシュタグがマッチするのではないかと考えています。

▼参加者の想定インサイト

「オシャレに食卓を彩りたい方」

「キャラ弁などの子供が喜ぶ食べ物を作りたい方」

「健康思考でどんな食べ方があるのか調べたい方」・・・

▼ハッシュタグ例

「#おうちごはん」：投稿数2,213,116件（2016年6月14日時点）

「#おうちカフェ」：投稿数547,957件（2016年6月14日時点）

「#朝ごはん」：投稿数1,383,188件（2016年6月14日時点）

「#腸内環境」：投稿数3,482（2016年6月14日時点）

「#ヨーグルトアート」：投稿数401件（2016年6月14日時点）　etc

※注意※

上述したInstagramやTwitterなどSNS内での検索が増えていることからも、

キャンペーンハッシュタグに「どんなワードで検索した人にヒットさせたいか」、

「商品にどのようなイメージをつけたいのか」などの軸を起点に、ハッシュタグの選定をし、そのワードで検索をしたユーザーの流入を狙うのも良いかと思います。

いかがでしたでしょうか？

これから夏に向け、各社によるInstagramキャンペーンの展開が予想されますので、

今後もみなさまのお役に立てるプロモーション情報を随時更新していきます！

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＜ライター紹介＞

サイバー・バズ　広告メディア事業部

インスタグラムマーケティング　プランナー

塚本　星矢(Seiya Tsukamoto)

2016.06