今回のプロモーションにおいて、モデルやタレントたちによる投稿では「#オイコス」「#間食」「#おやつ」「#ヨーグルト」のハッシュタグはマストのようです。

ハッシュタグの活用術

そもそもハッシュタグとは、キーワードの前に半角「#」をつけてクリック可能なタグにする機能のことをいいます。写真にハッシュタグをつけて投稿することで、同じハッシュタグがついた他の投稿をユーザーは閲覧することができます。つまり、「#cute」「#夏休み」など特定のワードをハッシュタグにつけることで興味や関心のある人同士が繋がることが出来る、いわゆる「感情」や「体験」を共有できる場をタイムライン上に創ることが可能です。

プロモーションにおいてハッシュタグの選定に明確な正解があるわけではないですが、ブランドメッセージとハッシュタグはある程度関連している必要があります。ユーザーに明確なメリットを提示できるハッシュタグであれば、ユーザーストレスなく自然なかたちで認知拡大をInstagram上で図っていくことが可能です。今回の例では、ブランド名である「#オイコス」とは別に、「#間食」「#おやつ」「#ヨーグルト」といったシンプルでわかりやすいハッシュタグが使用されており、ブランドがユーザーに伝えたいことが明確です。「間食」に興味関心があるユーザーに、「ヘルシーにおいしく小腹を満たすならオイコス」をという体験をさせることで、興味喚起、需要を感じさせ、ユーザーに違和感を感じさせること無くハッシュタグをクリックをさせることができるのではないでしょうか。

3,ブランド・アンバサダーによる複数投稿

2015.08