静止画投稿と動画投稿を徹底比較！！
みなさんは、インスタグラムで動画を投稿したことはありますか？
私のフィード上ではフォローしている著名人はもちろんのこと、友人・知人の撮影した動画投稿を目にする機会がどんどん増えてきました。
スマートフォンで簡単に動画撮影が可能になり、動画編集アプリで可愛い動画が簡単に作成できるようになったことよって、投稿ハードルが下がったことが要因としてあげられます。
また、インスタグラムにおいては、写真投稿よりも動画投稿の方がいいね数、エンゲージメント率（いいね数/フォロワー数）が高い傾向にあることがわかる調査も行われているようです。
Instagramの投稿の10%は動画？日本のトップインスタグラマーを分析してみてわかったこと（参照元：株式会社メタップス）
そこで、「商品体験レビュー」についても同じような傾向が見られるのか、インスタグラム分析ツール「i-Analyzer」を使用して、投稿形態によってどの程度、いいね数、エンゲージメント率に変化があるのかを分析してみました。
美容・コスメ業界の有名ブロガーとして活動されており、主に新商品や愛用しているコスメの使用感の記事で人気の方です。インスタグラム上では写真や動画を活用して、使用感がわかりやすいようなメイクアップ系コスメを中心に、セルフィー投稿で人気を博しています。
検証方法として、9月1日～10月25日の約2か月間の全投稿を抽出し、「静止画投稿」「動画投稿」に分けます。静止画投稿と動画投稿の平均エンゲージメント率を比較し、数値の差異を分析していきます。
【静止画投稿】
投稿数：27件/67件
1投稿あたりの最大いいね数：2,498いいね
1投稿あたりの最大エンゲージメント率：7.22％
平均エンゲージメント率：3.12％
【動画投稿】
投稿数：40件/67件
1投稿あたりの最大いいね数：2,901いいね
1投稿あたりの最大エンゲージメント率：7.70％
平均エンゲージメント率：3.55％
上記分析結果から、動画投稿によるエンゲージメント率が、静止画投稿を約0.4％上回る結果となりました。また、1投稿あたりの最大いいね数、最大エンゲージメント率も同様に動画投稿が上回る結果となりました。
動画による投稿の方が静止画投稿よりも「いいね数」「エンゲージメント率」両面においても、一部で高い数値が出る傾向にあることが判明しました。その背景として考えられる要因は、
- 動画であることにより、使用感がわかりやすい投稿になっており「わかりやすいから真似してみたい！」と思うフォロワーが反応を示している
- ループ再生による繰り返しの視聴を行うことで接触回数が増え、態度変容が起きやすくなっている。
といった要素が、動画投稿のエンゲージメント率を高めている背景であると考えられます。
また、インスタグラムでの動画投稿でもっとも注視すべきは、表示される「再生数」です。インスタグラムでは「3秒以上の視聴」で再生数がカウントされます。インプレッションに近い概念のため、実際にどのくらいのユーザーがその動画を見たかをレポーティングでき、広告効果の測定がしやすい傾向があります。
実際に、あや猫さんも、多くの動画で、フォロワー数よりも高い再生回数を創出している投稿が見受けられました。
再生回数：約109,000回
再生回数：約50,100回
再生回数：約48,000回
このように再生回数がフォロワー数を大きく上回る事象の要因としては、「ハッシュタグ検索による外部からの視聴」が大きく影響していると思われます。
「#美容」「#スキンケア」「#女子力」など、女性によるハッシュタグ検索が多いであろう単語を投稿コメントに記載していることで、フォロワー以外による外部流入が再生回数に寄与していることが予測されます。
ただし「ハッシュタグ検索による外部からの視聴」については、静止画投稿でも十分考えられる要因となり、静止画での投稿であったとしても同時投稿するハッシュタグによっては、リーチ数以上のインプレッションを創出することができると考えます。
メイクアップ商材は「#秋メイク」や「#ハロウィンメイク」など季節要因によって流行が変化し、インスタグラム投稿しやすい商材であるため、インスタグラムをPR媒体として活用し、エンゲージメント率の高い動画による情報発信を検討してみてください。
今回のように特定のハッシュタグの分析や、競合他社の特定ハッシュタグの状況など、データをチェックしてみたい！というご要望がありましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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＜ライター紹介＞
サイバー・バズ 広告メディア事業部
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塚本 星矢（Tsukamoto Seiya）
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