2016年秋流行ハッシュタグ「#ぶどう色」の実態分析！
煩わしかったセミの鳴き声もいつしか聞こえなくなり、気温の低下とともに季節の変化を感じるようになりましたね。先週の土日は久しぶりに秋晴れの週末で、すがすがしい休日を過ごすことができました！
さて、今回は、9月上旬に雑誌や、ウェブニュースサイトなどの各メディアで、今年の秋に流行すると予測されたハッシュタグが、10月中旬の現在、実際どのような投稿傾向があるのかを分析してみました。
まずは、各メディアで特集が組まれたり、企業の市場調査などを介して予測された、今年の秋に投稿数が増えると予測されたハッシュタグの現状投稿数を紹介します。
【メイク】
■#ぶどう色（投稿件数：3,254件）
■#ココア色（投稿件数：706件）
■#女っぽ（投稿件数：882件）
【ネイル】
■#くすみカラー（投稿件数：11,894件）
■#スモークカラー（投稿件数：250件）
【食品】
■#パッカンおにぎり（投稿件数：2,037件）
■#スイーツデ部（投稿件数：5,235件）
※上記の投稿件数は10月17日16時時点でInstagram内検索を利用し確認した投稿件数です。
今回はその中でも、特に各メディアで取り上げられることが多かった「#ぶどう色」について、
（1）どのくらい投稿されているか
（2）どんな人が投稿しているか
（3）トレンドメディアでの露出
の3点を、Instagram分析ツール「i-Analyzer」を中心に検証してみました。
それでは実際の検証情報をみていきましょう！
（1）どのくらい投稿されているか
「#ぶどう色」をi-Analyzerで分析！
調査期間：2016年8月1日～2016年10月16日／i-Analyzer
総投稿件数：2,283件
総投稿リーチ数：2,647,522フォロワー
総投稿者数：1,939アカウント
「#ぶどう色」は、8月中旬から徐々に投稿件数が増加し、9月10月と継続して増加傾向にあることが分かります。各ブランド「#ぶどう色」に関する新商品の発売タイミングについていくつかのブランドをピックアップしてみると、
レブロン（発売日：7月29日）→バーム ステイン（バーガンディ）
リンメル（発売日：8月5日）→マシュマロルック リップスティック（メルティレッド）
エレガンス クルーズ（発売日：9月18日）→ステインルージュSPF20 S08
RMK（発売日：9月26日）→RMK クラシック フィルム チークス（アイズ）
ちふれ（発売日：10月1日）→口紅 （詰替用）371パープル
THREE（発売日：10月10日）→エピック ミニ ダッシュ（07）
と、7月末から続々と商品がリリースされ、その発売日とともに、ハッシュタグ投稿数が増加していることも分かります。いくつか投稿画像をご紹介させていただきます！
・インスタグラマーの「#ぶどう色」投稿例
（2）どんな人が投稿しているか
次に、「#ぶどう色」をどんなユーザーが投稿しているかを見てみましょう。
実際にi-Analyzerでは、指定ハッシュタグをつけて投稿しているユーザーが以下の図のように一覧でチェックすることができます。
※i-Analyzer内「#ぶどう色」投稿ユーザーの投稿数順データ
この全投稿者1,939アカウントの傾向を見てみると、
A．10,000フォロワー以上のアカウント数
→22アカウント／79投稿／合計1,922,097フォロワーへリーチ
B．5,000フォロワー以上のアカウント数
→36アカウント（A＋14アカウント）／98投稿／合計2,066,170フォロワーへリーチ
C．1,000フォロワー以上のアカウント数
→108アカウント（B＋72アカウント）／209投稿／合計2,309,854フォロワーへリーチ
という結果がわかりました。
これは「#ぶどう色」を投稿している全1,939アカウント中の約5％のユーザーで、全体リーチ数の約90％をカバーしておることとなり、フォロワー数上位のインスタグラマーの投稿により、彼女たちのフォロワーへ「#ぶどう色」商品に関する情報接触が起きています。
※商品発売日と、投稿数とリーチフォロワー数の関係
10月以降は、商品タイミングと、フォロワー数の山がかけあわさった後に、投稿件数の山ができていることも分かります。商品発売に合わせ、多くのフォロワー数をもったインスタグラマーが投稿することで、リーチを広げ、その後の一般ユーザーの商品購入、自発的な投稿が促進されている可能性も考えられます。
（3）トレンドメディアでの露出
Instagram内の状況分析を進めてきましたが、他のウェブメディア、キュレーションサイトでも多数「#ぶどう色」の記事が見受けられました。Instagram外のメディアでの「#ぶどう色」の状況をウォッチしてみます。
Google検索エンジンにて「#ぶどう色 まとめ」と検索を行うと、1ページ目に表示される主なキュレーションサイトから、4つのまとめ記事が確認できました。
上記4媒体の記事公開日と、先ほどのグラフを組み合わせてみると、投稿件数増加の前に露出を行っている傾向があり、トレンド商品発売前後を捉えて、各メディアが掲載を行っていることがわかります。
今回の「#ぶどう色」については、当初の予測のとおり、秋のトレンドとして、徐々に投稿件数が増加している傾向が考えられ、商品発売に合わせた、
- インスタグラマーによる情報発信
- ウェブメディアでの露出
が、複数見受けられました。
今回の調査では、まずは、今秋注目のハッシュタグ「#ぶどう色」が、実際にどのような投稿傾向があるかを、i-Analyzerを活用し、分析をしてみました。改めて11月初旬には、この後どのように投稿数が伸びていくのか検証し、更に検索クエリ数や、各種メディアでの記事掲出状況などをご紹介させていただきます！
最後に、自社に関する特定ハッシュタグの分析や、競合他社の特定ハッシュタグの状況など、データをチェックしてみたい！というご要望がありましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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