Instagram アパレル業界キャンペーンまとめ

月間MAUは3億人超え、1日の投稿数は7,000万件以上

いまや世界中の人々が、モバイルデバイスを使って動画、写真、スタンプなどで視覚的にコミュニケーションを取り合う時代。

そんな中でマーケティングツールとして企業の注目を集めているのが「Instagram」だ。

世界中の月間利用者数は3億人超え（MAU）で、毎日7,000万件以上の写真が投稿される、Instagram。国内においてもその利用者数は、この1年で2倍になっているほど急激に利用者数が増えている。

（ソース元）

また、国内の調査からInstagramユーザーの年齢層は20代が圧倒的に多く、20代男性は39.10%、20代女性に関しては42.16%にまで上ることが明らかとなっています。Instagramは国内の若者を中心として海外トレンドやファッション感度が高い層に利用が広がっており、マーケティングツールの1つとしてアパレル業界を中心として浸透してきている。

ここからアパレル業界の事例をみていきたい。

アパレル業界のキャンペーン

アメリカンイーグルによるファッショニスタ15人によるリレー式の投稿キャンペーン。

企業名：アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ

キャンペーンサイト：「AEOsummerT キャンペーン」

実施時期：2015年6月

概要：

15人のファッショニスタがアメリカンイーグルのサマーアイテム Tシャツを使ったスタイルをリレー形式で2週間にわたりInstagram上で更新。お気に入りのスタイルに「#AEOsummerT」 のハッシュタグをつけてRegramしてキャンペーンに参加すると、各スタイルにつき1名に抽選でファッショニスタのサイン入りTシャツをプレゼント。

さらに、お気に入りのスタイルをRegramまたはRepostした画面をアメリカンイーグルのお店で提示すると、お会計から10％OFFでショッピングが出来る来店特典も。

＜参加方法＞

1. AEO公式アカウント@americaneaglejp をフォロー

2. お気に入りのスタイルに#AEOsummerT を付けて、Regram またはRepost

ファッショニスタ例：

マギー（いいね! 43,100件、コメント177件）

道端ジェシカ（いいね! 4,695件、コメント19件）

エリーローズ（いいね! 4,494件、コメント10件）

角野友基※プロスノーボーダー（いいね! 932件、コメント5件）

有末麻祐子※モデル（いいね! 1,644件、コメント4件）

浦浜アリサ※モデル（いいね! 1,336件、コメント19件）

麻宮彩希※モデル（いいね! 488件、コメント14件）

ロビン※モデル（いいね! 714件、コメント6件）

tofubeats※DJ（いいね! 942件、コメント6件）

（2015年7月29日現在）

備考：

#AEOsummerTへのRegramまたはRepostは、850件。（2015年7月29日現在）

キャンペーン第1弾である「maggymoon（マギー）」がRegramしたもので43,100件、「dykinman（宮城大樹）」では10,900件以上のリアクション数。

Instagramのキャンペーンにおいて、企業アカウント発信の情報が新期ユーザーにリーチすることは少ないので、インフルエンサーからのシェアが非常に重要になる。Instagramを活用したプロモーションで著名人を活用する場合は、ユーザーとのエンゲージメント率の高いインフルエンサーの選定が重要になると考えらる。

ＧＵ×人気ファッション雑誌「NYON」合同企画。雑誌の表紙を決められるユーザー参加型キャンペーン。

企業名：ファーストリテイリング

キャンペーンサイト：GU×NYLON JAPAN インスタグラムキャンペーン「Let’s vote! 次号の表紙にしたいのはどれ？」

実施時期：2015年7月3日～12日

概要：

人気ファッション誌「NYLON JAPAN」とのInstagramキャンペーン企画。「Let’s vote! 次号の表紙にしたいのはどれ？」をジーユーのInstagramコンテンツである「GUTL（ジーユータイムライン）を通じて、読者が雑誌作りに参加できるキャンペーン企画。結果は、GUの公式HPおよびGUタイムラインにて発表。起用モデル野崎智子。

＜参加方法＞

1. GU公式アカウント@GUTL をフォロー

2. お気に入りのスタイルに「#GUTL」を付けて、Regram またはRepost

2. GU公式アカウントにて結果公表

備考：

投票総数：約25,000票（キャンペーンは野崎智子さんのタイムラインでも告知）

2015年7月21日の秋の2大トレンドである「ガウチョパンツ」＆「ワイドアンクルパンツ」の発売を受けた新商品認知プロモーションの一環。20代の海外トレンド感度の高い読者層をもつ「NYLON JAPAN」を巻き込むことで、Instagramのユーザーへの共感をよんだことがキャンペーン成功の大きな要因の1つだと考えられる。

ニューバランススニーカー×自分の写真を「#nbsneakerandme」にタグ付けしてプレゼントをゲット！

企業名：ニューバランス

キャンペーンサイト：「Sneaker & Me」

実施時期：2015年7月

概要：

人気読者モデル三戸なつめとのコラボキャンペーン。自分とニューバランスのスニーカーの写真を撮影し、「#nbsneakerandme」のハッシュタグをつけて投稿。三戸なつめさんが「カワイイ！」と選んだ写真を投稿した方5名にオリジナルアートブックをプレゼントするというキャンペーン企画。

備考：

投稿数は約500件（2015年7月29日現在）

水戸なつめさんは、ニューバランス公式のスニーカー女子アンバサダー。独特な感性で表現するオリジナルスタイルとユニークなキャラクターで若い女性から圧倒的な支持をうけている。オリジナルアートブック（new balance Sneaker & Me feat. Natsume Mito）は、50足のスニーカーに合わせて三戸なつめ自ら50スタイルのコーディネートを組み、彼女自身の思い入れのあるロケーションで撮影を敢行、それをもとに作られたアートブック。その撮影風景をティザー動画としてサイトで配信中。

シーズン毎にテーマが変わる更新型キャンペーン。お気に入りのPUMAスタイルを投稿してプレゼントをゲットしよう！

企業名：PUMA

キャンペーンサイト：PUMA PIN UP(プーマ・ピンナップ)

実施時期：2014年10月

概要：プーマストアマガジンのユーザー向けキャンペーン。毎月更新されるお題に沿った写真に「 #pumagjp」 タグを付けて投稿すると、優秀作品には毎回、豪華賞品をプレゼントする企画。今回のお題は第2弾。

テーマ：あなたのプーマランニングスタイルは？

（第1弾は、プーマの超定番！あなたの MY PUMA SUEDE スタイルは？）

PUMAの新作を合わせたスタイルはもちろん、愛用している定番ランニングアイテムやスニーカー、全身コーディネートなど、ユーザーの自慢のプーマアイテムを合わせたランニングスタイルを募っている。

＜参加方法＞

1. puma公式アカウント@puma をフォロー

2. お気に入りのスタイルに「#pumagjp」を付けて、投稿

3.公式アカウントにて当選メッセージを記載

備考：

本キャンペーンでは1回、2回目ともに「#pumagjp」のハッシュタグを使用。2014年の10月からキャンペーンは中断しており、「#pumagjp」への総投稿数は234件にとどまっている。（2015年7月29日現在）